 |
 |
Рекламная кампания на ТВ для ТМ "Сызрань".
Выход торговой марки"Сызрань" (владелец марки - Сызранский мясокомбинат) на рынок г.Самары в ноябре 2002 г. готовился с активным участием студии рекламы "Хоровод". Мы разработали сценарии двух ТВ-роликов, которые и стали основной "заявкой" марки"Сызрань" на свою долю рынка.
Главной целью роликов было поставлено донесение до целевой аудитории основных УТП (преимуществ) продукции "Сызрань" - а именно:
- "Сызрань" - поставщик правительственного санатория "Волжский Утес";
- 70-летний опыт производства качественной продукции (в отличие от массы появившихся в 90–е годы мелких цехов);
- заслуженное доверие потребителей к продукции Сызранского мясокомбината.
Мы решили давать потребителю в первой рекламной кампании только логические обоснования для покупки продукции "Сызрань". Причина этого в мотивации потребителей. Как выяснилось в ходе мини -опроса, основным мотивом при покупке колбасных изделий является качество и вкус продукта. Эмоциональные же причины стоят далеко позади. Колбаса - не "имиджевый" продукт. Ее покупают, чтобы есть, а не самовыражаться.
Поэтому оба ролика были сняты в жанре "тестимониалс" - интервью реальных потребителей, рассказывающих о причинах своей приверженности к продукту. Жанр этот весьма известен всем телезрителям, например, по роликам компании "Pocter & Gamble". и несмотря на простоту формы, подобные ролики показали себя как одно из наиболее эффективных средств повышения известности марки и укрепления лояльности покупателей.
В первом ролике о своем предпочтении марке "Сызрань" рассказывает директор санатория "Волжский Утес". Как известно, этот санаторий в советское время был закрытым лечебным учреждением исключительно для правительственных чиновников. Да и сегодня он остается одним из объектов Медицинского центра Управления делами президента РФ (бывшее четвертое Главное управление Минздрава СССР). Сызранский мясокомбинат поставляет санаторию свою продукцию уже более 30-ти лет, выдерживая жесткие стандарты качества и санитарные нормы.
Во втором ролике речь идет от лица обычного покупателя - простой женщины, которая рассказывает о своем предпочтении к продукции "Сызрань".
"Хоровод" выступил в качестве генерального подрядчика по изготовлению обоих роликов.
Сценарий, копирайт - Ольга Кривошеина ("Хоровод")
Продакшн - ТРК "Терра" (Самара)
Режиссер - Рафаэль Войнов (ТРК "Терра")
Скачать ролик 1 в формате mp4
(запаковано WinZIP, размер файла 2,3 Мб).
Скачать ролик 2 в формате mp4
(запаковано WinZIP, размер файла 2 Мб).
Ролик 1
Раскадровка.
|
КАРТИНКА |
ГОЛОС ДИРЕКТОРА |
|
|
|
 |
Почему именно "Сызрань"? |
 |
Вы знаете, какие люди у нас отдыхают?! | |
|
|
Настоящая элита: политики, бизнесмены, люди искусства... |
|
|
|
Попробуйте угодить каждому на вкус..
|
|
|
|
Да еще у нас очень строгий врачебный контроль. Чуть что не так, продукт на стол уже не допускается.. | |
|
|
А у Сызранcкого мясокомбината мы колбасы закупаем уже 30 лет...
|
|
|
|
и практически никаких нареканий! | |
|
|
Колбасы вкусные, сочные... Качество всегда на высоте!
|
|
|
|
В общем я как врач, руководитель и просто любитель хорошей колбасы всем рекомендую "Сызрань"! | |
|
|
ГОЛОС ДИКТОРА ЗА КАДРОМ Колбасы "Сызрань" - вкус на все времена! |
Ролик 2
Раскадровка.
|
КАРТИНКА |
ГОЛОС ПОКУПАТЕЛЬНИЦЫ |
|
|
|
|
Почему именно "Сызрань"? |
 |
Ну, я всякой колбасы покупала... и далеко не всегда мне везло с покупками... | |
|
|
Вы почитайте у всех составы - какие-то растворители, разжижители... Да и опыт производства не у всех есть.. |
|
|
|
Но "Сызрань" - это настоящая колбаса! |
|
|
|
Всю жизнь ее покупаю и никогда не жаловалась. | |
|
|
Колбасы вкусные, сочные. |
|
|
|
Мясо настоящее чувствуется... | |
|
|
Вкусно, потому и беру "Сызрань"!
|
|
|
|
ГОЛОС ДИКТОРА ЗА КАДРОМ Колбасы "Сызрань" - вкус на все времена! |
