 |
 |
Разработка рекламной кампании
для ТМ "Добрые Вести"
(шоколадные конфеты).
август-октябрь 2003
Исходные данные.
Торговая марка "Добрые Вести" впервые с момента своего появления решила провести рекламную кампанию в основных городах Самарской области : Самаре, Тольятти и Сызрани.
Позиционирование.
(выдержка из брифа)
Эмоциональное:
- "добрые вести" для любителей шоколада,
- новый, но знакомый по вкусу продукт на рынке, новое качество шоколадных конфет
- оптимизм...
Целевая аудитория.
(выдержка из брифа)
- мужчины и женщины 20-45 лет (40% / 60%)
- работающие
- жители крупных городов
- образованные
- культурный уровень достаточно высок
- не любят экстрим и"новую культуру", но могут экспериментировать...
Цели рекламной кампании.
(выдержка из брифа)
- позиционирование торговой марки понятное и близкое потребителю;
- увеличение известности торговой марки по Самарской области на 20%...
Задачи для агентства.
Разработка креатива для рекламной кампании 2003 года: наружная реклама (щитовая).
Заказчиком был проведен тендер среди нескольких рекламных агентств Самары, в котором "Хоровод" оказался победителем.
Предложения "Хоровода".
Мы предложили несколько вариантов сюжетов, изображающие различные ситуации в семейной жизни, в том числе юмористические. В большинстве сюжетов фигурировали ситуации чаепития, коллективного потребления конфет ТМ "Добрые Вести".
Однако, в итоге заказчиком был выбран самый "креативный" вариант, аналогов которому не было ни в других наших предложениях, ни в предложениях конкурентов.
Сюжеты банеров.
Сюжеты представляют из себя монтаж изображений, в которых юмористически показывается персонаж, который внес разнообразие в свою работу, нарисовав логотип "Добрые Вести" с помощью орудий своего труда - под впечатлением от ошеломляющего вкуса этих конфет.
Примечания к сюжетам.
Ситуация "баловства", нарушения привычного хода жизни напрямую отсылает к платформе позиционирования - "мощному потоку удовольствия, врывающемуся в рутину жизни потребителя и окрашивающего ее в яркие цвета". При этом "баловство" не носит "экстремальный" характер. Это именно добрая шалость со стороны потребителя, не вызывающая осуждения окружающих.
На основе утвержденного сюжета "Хороводом" была проведена постановочная съемка и разработан дизайн банеров.
Планирование и ход рекламной кампании, ее результаты.
Планирование и размещение РК производилось заказчиком самостоятельно. Было проведено размещение макетов в г.Самара,Тольятти и Сызрань на щитах 6х3м в течение 1-2 месяцев.
Результаты РК не промерялись за отсутствием бюджета на исследования.
Оценка работы агентства, по словам заказчика, положительная.
Креатив - Сергей Анисимов
Эскизы для фотосъемки - Сергей Шахматов, Дмитрий Спиропуло, Юлиан Яценык
Постановка сюжетов для съемки - Дмитрий Леонов, Вадим Гвоздков, Сергей Анисимов
Фотосъемка - Дмитрий Леонов
Дизайн - Дмитрий Спиропуло, Сергей Шахматов, Юлиан Яценык, Сергей Анисимов