 |
 |
Разработка рекламной кампании
для компании "Мегафон-Поволжье"
июнь 2004
Вкратце.
Один из ведущих в России сотовых операторов - компания "Мегафон", а точнее ее поволжское отделение "Мегафон-Поволжье" запустила в 2004 году новый тариф "Эконом" в нескольких поволжских регионах.
Для рекламной поддержки нового тарифа требовалось разработать идеи и макеты банеров 6х3 и плакатов А2. "Хоровод" был приглашен для участия в креативном тендере, в котором стал победителем.
Исходные данные.
Новый тариф "Эконом" предусматривал несколько привлекательных моментов, главными среди которых было отсутствие абонентской платы и дешевизна исходящих звонков. Эти качества делали новый тариф весьма интересным для абонентов, особенно для впервые подключающихся или желающих поменять своего нынешнего сотового оператора на "Мегафон".
Цели рекламной кампании.
Разъяснить всем потенциальным абонентам "Мегафона" все выгоды нового тарифа, и этим вызвать приток новых подключений.
Целевая аудитория.
В силу массовости и общедоступности услуги сотовой связи Заказчик не выделял каких-то отдельных целевых групп среди своих потенциальных абонентов. Фактически рекламные сообщения предназначались для всех, кто способен иметь мобильный телефон и подключиться к сотовому оператору: люди обоего пола и разного уровня дохода от 15 лет до дееспособной старости.
Задачи для агентства.
Разработка сюжетов и дизайна рекламных сообщений для наружных носителей и печатной рекламы. Основное требование Заказчика - ярко, наглядно и доходчиво показать основные преимущества тарифа потенциальным абонентам.
Предложения "Хоровода".
Мы предложили несколько идей.
Заказчик выбрал сюжет, обыгрывающий основное преимущество тарифа - отсутствие абонентской платы - с помощью простого образа частного уличного объявления.
Сюжет.
В центре изображения - крупным планом фото объявления на кирпичной стене. на обычном листке вручную выведено:
Пропала абонентская плата.
Всем обратившимся - награда:
1 руб. - звонки на Мегафон.
2 руб. - на другие мобильники тариф “Эконом”
Согласно утвержденному сюжету"Хороводом" был разработан макет банера 6х3м и плаката А2.
банер 6х3м
плакат А2
Планирование и ход рекламной кампании, ее результаты.
Планирование и проведение РК производилось Заказчиком самостоятельно. Было проведено размещение макетов на щитах 6х3м, размещение плакатов А2 в точках обслуживания и на уличных досках для объявлений.
Специально результаты РК не промерялись. В целом реализация нового тарифа пошла успешно. Оценка работы агентства, по словам Заказчика, положительная.
Над проектом работали :
Креатив - Наталья Порваткина, Сергей Анисимов
Дизайн - Юрий Космылин, Сергей Шахматов